让产品自带传播属性，先从拍张漂亮的照片开始吧

2016年，O2O行业的批量阵亡让人们对“互联网+”失去了信心。固然，大量O2O公司的商业逻辑并不成立，失败也理所应当，但O2O的思路就完全没有价值了吗？

仔细看一下现在如火如荼的消费升级市场，我们惊讶的发现，一种全新的O2O模式正在强势袭来，那就是线下商家借助线上渠道快速传播拓展。

最近，很多人的微博、朋友圈被工体一家名叫iBodyRock的健身房刷屏，明星网红纷纷前往打卡。和以往大家在健身房的自拍不同，这些照片充满动感，仿佛每个人都在一夜间变身元气少女或运动型男，让围观群众忍不住问一句，“那谁，你这是在哪儿健身呢？”

和那些在街上疯狂发传单也招不到几个会员的普通健身房相比，这家店为何如此火爆？

只是多了一位跟拍的专业摄影师！就这么简单。

每次课程中，摄影师都帮会员免费拍摄一组照片，这些照片的专业程度足够让低调的你有刷朋友圈的冲动。如此一传十、十传百，iBodyRock在社交媒体上迅速走红，“蜜桃臀”等课程更是火爆到一席难求。

这家健身房不一定能让你收获完美身材，但一定能让你把苦练马甲线的瞬间完美分享到社交平台。如此美事，谁会不爱？

iBodyRock的成功告诉我们，不会拍照的健身房不是一门好的生意。2016年，我们放眼全世界，会发现到处都是这样的“小心机”。

美国加州有一家名叫Rawberri的甜品店，最近攻陷了Instagram的各个版面。东西固然好吃，但更多消费者是被这家店里一面画满绿色棕榈树叶的墙壁吸引。

这家店的火爆始于时尚博主Ammie Song 跟这面墙一张5万+点赞的合影，从此带动无数爱美的姑娘到店拍照，时尚博主们也把这项活动作为必修课。

流行不需要原因，也无法解释。不管有趣还是无聊，这面绿色墙壁取代甜品本身，成为Rawberri吸引顾客的主要价值点，让我们对于年轻一代的消费心理有了全新认识。

一场闺蜜间的优雅下午茶，固然是体现生活品味的良好素材。而网购商品的到手分享机会，姑娘们又怎能轻易放过？某些“心机”商家在这方面下的功夫，让人不得不叹服。

澳洲的新兴设计师品牌SurroundingLove，将包装盒的内里设计成了充满质感的大理石图案。收到这样的包装，99%的姑娘会有冲动在以盒子为背景拍张衣服的美照，顺便把店家的logo收入镜头中，完成他们最渴望的分享传播。

有的商家，甚至没有耐心去研究包装，直接在产品上做文章。

曼谷的Bonca cookie icecream 网红马卡龙冰淇淋就是最好的例子， 冰淇淋+马卡龙的巧妙结合，再加上充满创意的造型设计，让产品本身直接具备了传播属性。

从Chiara设计款鞋子、Smiley笑脸墨镜，再到引发范冰冰等一众明星追逐的Hefeng Jewelry、以及最近逆袭成功的Gucci，我们发现在“分享精神”当道的今天，每个成功的爆品都是拍照的绝佳道具，方便消费者传播。

英国诗人约翰•多恩说过，“没有人是一座孤岛，每个人都是大陆的一片”，这句话在今天无比正确。今天的世界，数十亿颗摄像头伴随着我们的生活，更多数量的照片每天被制造出来；今天的我们，史无前例走到了 “分享即存在”的时代，人们在分享中展示自己的生活品味，更在分享中寻找自我价值。

越来越多的商家开始注意到这个趋势。他们本身已不堪传统渠道用户获取成本的重负，急需新的思路与营销方法。消费者自发性的传播，免费高效，对商家来说是一个绝好的营销机会。而他们需要做的，只有两件事：

第一，激发分享意愿，无论别致的环境、精美的包装还是创意产品设计，只要能做到与顾客品味产生共振，促使他们向更广阔的社交圈传递这个信息即可。

第二，降低分享门槛，自己拍不好没关系，商家请专业摄影师给你拍，附带美图服务，只需一键分享到朋友圈。

随着越来越多的商家开始注重产品与服务自身的传播属性，“分享”这一动作将会与消费体验本身变得愈发不可分割。我们预测，对于消费品味和生活方式的分享，将会成为2017年商家们重要的营销主题和传播渠道，更将成为消费升级浪潮中的核心推动力之一。