采用律动唤醒设计语言 荣威鲸设计解读

2021年4月16日，上海车展即将拉开大幕，本届车展将会有众多重磅新车和大家见面，而在此之前，荣威品牌选择提前秀出了旗下全新车型-鲸(参数|询价)。从自2006年开始，上汽荣威便开启了积累原创造型设计的道路。2012年开启的“醒狮计划”是一个对品牌新一代设计语言的探索任务，2020年开启的品牌年轻化战略带来了国潮设计特征。如今，这么多年的积累开始逐渐开花结果，荣威品牌旗下的车型设计正在被越来越多的消费者所认可，而荣威的设计师们自然不会满足于此，在律动设计理念之后，又给我们带来了律动唤醒设计语言。而这一全新设计语言的目标非常明确，就是如今追求时尚个性的年轻消费者。（此次亮相的新车是为了展示设计理念而推出的油泥模型，后续量产或会有细节调整）。

● 数字律动之后的又一全新语言

从2006年品牌诞生之日开始，上汽荣威便开启了积累原创造型设计的道路。十多年的不断探索和积累也在如今迎来了开花结果之日，以数字律动为设计理念的多款车型都获得了消费者的认可。先后上市的荣威RX5 PLUS、荣威i6 MAX以及荣威iMAX8都使用了全新的家族化设计语言，并且赢得了市场的好评。

在消费群体年轻化的背景下，人们对车辆的认知和态度发生了根本性的变化，从奢侈品到必需品，再到如今成为一种表达生活方式的“快消品”。如何能创造能抓住年轻人眼球，能和年轻人产生共鸣的设计成了团队的首要目标。荣威的设计团队显然没有满足于目前获得的成绩，面对消费年轻化的浪潮，有了先前经验的他们这次显得更为驾轻就熟，在数字律动之后推出了唤醒律动这一设计语言。并在荣威鲸上加以实现，并将其定位成为追星族的专属座驾。

● 既要个性也要实用

如今年轻消费者的购车理念已经不同于往日，中庸的设计和四平八稳的产品早已经无法吸引他们，而荣威鲸则试图通过溜背造型、大空间、尾翼等个性化的设计，打造一台兼顾潮与实用的车型。

在这个信息爆炸，什么都追求短平快的年代里，想要吸引消费者的注意力你或许只有几秒钟，好的设计相当于一块敲门砖，只有先吸引住消费者的目光，才能换来更多让他想要了解你的时间。而荣威鲸的法宝之一就是采用了不同于以往的溜背造型，配合俯冲向前的车头，营造出了极强的运动感，双尾翼的设计更相比车头更吸引目光，如同战斗机甲一样的造型不但负责拉风，同时这一设计还有效扩大了后排的头部空间，同时配合2760mm的轴距，使得车辆更兼顾了空间实用性。

● 全新前脸

全新的设计语言也带来了全新的前脸造型，以鲸命名也让人马上想到了海洋中的最大生物蓝鲸，可以说是自带流量属性，而这一设计不但满足了造型需求，在设计团队与工程团队的紧密配合下，全车将会拥有3个雷达，12个智能驾驶摄像头，应对未来智能化的需求。