格兰仕：用消费升级带动动产业升级

目前，在中国市场，滚筒洗衣机价格普遍高于1500元，外资品牌定价更是3000以上，较高的价格使滚筒洗衣机没有得到大范围的普及。1928年，德国最先发明了滚筒洗衣机，而中国整个制造业做洗衣机也有20年的时间，这么长的时间，同样一个基础功能的洗衣机它的结构没有变化，它的功能没有太大的变化，它的技术经过几十年成熟的锻炼，已经成为了一个相当成熟的产品，那为什么我们的价格还要高高在上？滚筒洗衣机是继续保持高高在上的姿态还是走群众化路线呢？

中国洗衣机市场，首先从双缸洗衣机开始，然后是波轮全自动，随着大家生活水平提高，对于生活品质的追求，滚筒市场在逐渐兴起，与波轮洗衣机相比，滚筒洗衣机通过滚筒做正反向转动，利用凸筋将衣物举起，依靠引力自由落下，在一定程度上模拟手搓功能，具有洗净度均匀、损衣率低、衣服不易缠绕等优点，连真丝及羊毛等高档衣服都能洗，正是滚筒洗衣机这些特点，受到消费者的追捧。据奥维咨询公司相关负责人介绍，中国将迎来一个结婚高潮，今年结婚登记对数明显增高，预计每年1300万到1400万人结婚，80、85后结婚的在洗衣机的选择上会倾向于波轮还是滚筒？结婚的对象肯定是跟原来的对象是不一样的，“他们会更倾向于滚筒洗衣机”。再从更新需求看，按照洗衣机的使用寿命，一般洗衣机更新是7-12年，从中国整个洗衣机销售规模来看，从2001年到2007年增长是最快的，这部分卖出去的洗衣机，接下来从2013年就是更新最高的时间。有更新需求的这部分用户，以前买的更多的是双杠、波轮，波轮洗衣机对以前衣服的面料能够应付，但现在的衣物面料羊毛丝绸很多，波轮的竞争力远不如滚筒洗衣机，所以在未来滚筒洗衣机具有很大的消费市场。格兰仕新闻发言人陆骥烈表示，从普及型到享受型包括山、海、风、云四大系列近百款格兰仕滚筒洗衣机明年将在中国陆续上市，全面响应国内各级消费需求，深入推进滚筒洗衣机的普及，“格兰仕希望通过消费的升级引发更深层次的产业升级。”格兰仕开展滚筒洗衣机的普及化运动，在家电产业资深观察员刘步尘看来，格兰仕做这件事情的意义，“不是把整体中国滚筒洗衣机价格大幅往下拉，而关键是让消费者消费得起的滚筒。”成熟技术的运用转化是普及化的前提。据介绍，格兰仕高起点进入冰洗产业，目前已经形成了行业领先的生产、研发及核心自我配套能力，建立了冰箱、洗衣机、洗碗机三个国家级实验室，并先后两次扩建了生产基地，形成了850万台的年产能配套。