都是营销老司机,却让横空出世的大象掀桌了

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楼主 2020-10-16 11:48:44
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小长假过去了,都去哪玩了?

“人山”看的怎么样?

“人海”美不美?

当周围是“人人人雪人人冷人人你人人“时,

你的朋友圈是否又双叒叕

被这个充满力量的漫威风霸占了?

在2018新年第一天,

全中国的妈妈们完成了一次集体的跨年定制~ 




妈妈的力量,你无法想象


这条号召“全中国妈妈联合起来”的H5,表现出妈妈为了孩子的爆发出的强大保护力,在不断有意外新闻被曝光的冬季,成为了一针强心剂。有别于火爆的“丧”文化,本次营销的主题非常明确,一针见血地指向妈妈的痛点,这支如此劲爆的漫威风格H5是不是让妈妈们开始热血沸腾了呢?画面的小细节生动的诠释了宝宝在意外来临之前总会有超人妈妈化险为夷,正能量十足。随着这段时间王者农药的大热,大象本次还邀请到王者荣耀的配音师为动画配音,有颜值才能更任性,这一波浓烈的创意让骨子里的妈妈们瞬间开启疯狂刷屏模式!




也许是H5里面的动漫场景,打动了千千万的妈妈们,也许是今年太多意外让人感同身受,或许是市场上确实缺少如此全面的保障产品,元旦当天,就已经有超过10万个家庭的助力,提前完成了定制。


踩着辞旧迎新的时间点,正好作为妈妈们给宝贝的一份新年礼物~


识别二维码查看H5



互联网的方式,传递品牌温度


这条刷屏H5背后,本质是大象保险联合10万个家庭,以互联网的方式拉低少儿保障门槛,向传统保险公司定制专属少儿保障权益。虽然是一次营销主导的刷屏事件,但也传递着创业公司对社会责任的担当。同时,大象保险联合众多实力品牌,通过此次营销带领更多妈妈去突破保护孩子的壁垒,努力为宝宝增添一份前所未有的全面保护! 



面对在传统保险销售闭环中无法实现的保险产品,参与这次活动的妈妈们和大象保险,成为了“共同行动人”,投保人与大象保险不再是简单的单向关系,而是向着同一目标,在完成一件共同的任务,一同向社会传播和呼吁完善少儿保障制度的需求。


这不是大象保险第一次做温情传播营销。在2017年5月1日曾策划过一条“请送餐员吃顿饭”的视频,同样也刷爆了朋友圈,呼吁大家体恤和认可外卖小哥的辛苦,并赠送了100份蓝领意外险。当时,大象保险和中国妇女基金会等组织合作推出了关爱蓝领阶层的保险,还和保险公司推出了关爱特殊人群的特别险种等,呼吁社会对特殊群体/劳动群体的关注。


这次由倡议先行的定制形式,不玩套路的感情线,着重于内容的打造,以和用户沟通为目的强化用户体验,润物系无声地提升品牌认知。整体的传播有节奏,有重点,有亮点,有力量。生动的内容,年轻的父母更容易接受,最后的购买转化自然就是水到渠成的事儿了。


点击阅读原文,和妈妈们一起搞事情~



清博2015-2016最具商业价值新媒体

熊猫2016最具影响力原创公关传播自媒体
伦敦国际广告奖华文创意 协作媒体

2008-2009国际公关协会主席
亲颁公关传播大奖

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