家电节能补贴政策将结束 企业急需摆脱政策依赖症

为期一年的家电节能补贴政策即将于5月31日结束。在市民商家抢搭政策末班车之际,如何依靠自身调整延续市场活力,成为患上“政策依赖症”的家电行业亟待解决的问题。

“节能补贴倒计时,优惠让利最后期限”……5月18日,岛城某大型家电卖场内,各种品牌的冰箱、洗衣机、空调、平板电视等节能电器上,几乎都贴着优惠补贴的标识,前来询价的市民络绎不绝,商场付款台前甚至排起了长队。

商场工作人员告诉记者,虽然距离传统消费旺季还有一段时间,但是家电销量已经提前进入高峰。彩电和空调环比增长幅度比较大,尤其是彩电,环比增长50%以上。引爆消费热情的是即将结束的节能补贴政策。

补贴政策进入倒计时,各大商场都在以节能补贴为主打牌,开展新一轮促销活动。国家政策补贴+厂家补贴+卖场补贴,是很多卖场推出的组合套餐,最高优惠力度达到30%,个别产品甚至累计补贴近2000元。购买家电的顾客也明显增多,商家和消费者正在抢搭“补贴末班车”。

节能补贴政策为家电行业注入了“强心剂”。有数据显示,受家电下乡、以旧换新政策到期等因素影响,推广政策实施前的去年1—5月份,我国家电零售量普遍出现大幅下滑。

从去年6月份开始,在节能政策带动下,国内家电产品逐渐扭转“颓势”。去年6—12月份,空调、冰箱、洗衣机的零售量同比下降幅度分别收窄到1.5%、5.8%和7.5%,平板电视和燃气热水器零售量同比分别呈现7%和6%正增长。进入2013年,家电市场明显回暖,整体上扭转了上一年度的低迷状态。

日前,岛城又获中央节能家电推广补贴17.9亿元,至此,已累计获节能家电推广补贴30.7亿元,占全国补贴资金的25%。在国家补贴节能产品政策的引导下,岛城家电企业快速调整产品结构。海信、海尔等企业已停止面向国内市场的低能效空调产品的生产,正准备加大技术改造投入,开发生产具备更高能效水平的新一代节能家电产品,家电产品的能效水平大幅提升,节能产品市场全面形成。

商家统计显示,高效节能平板电视市场份额已从推广前的34%提高到目前的90%以上,高效节能空调、冰箱、洗衣机等产品的市场份额也从推广前的15%左右提升到目前的50%以上。据悉,为进一步促进能效水平提升,采取更加市场化手段扩大节能产品应用规模,有关部门正在对主要家电产品的能效指标进行调整和修订。调整完成后,目前的节能产品补贴门槛将基本成为新标准的生产准入门槛,标准实现无缝对接,有利于巩固政策成效,从整体上提升用能产品能效水平。

家电补贴政策的到期,无疑让近年来患上“政策依赖症”的家电行业掀起一阵波澜。根据中怡康研究数据显示,2012年节能补贴政策带动了3270多万台高效节能家电的推广,拉动消费需求1154亿多元。据介绍,家电业最近3年来一直在“靠政策吃饭”,某些企业甚至患上了“补贴依赖症”。

以2011年年底“家电下乡”、“以旧换新”退出到去年6月实行节能补贴政策这一段真空期为例,国内整个家电市场非常低迷,多数大型零售企业没有完成销售任务,去年销售总量较2011年下滑近20%。同时,由于出口向好对家电企业整体业绩的提振作用仍然有限,加之当前国家对房地产调控政策收紧、保障房交工集中于2014年之后,若不出台其他补贴刺激计划,今年下半年的家电市场或将迎来又一个低谷。为此,一些家电厂商表示,新的节能惠民政策是否出台,有关部门最好尽快给予答复。希望各项政策执行前都应有至少6个月的缓冲期,以便企业根据政策及时进行产业布局调整。

“在刺激政策退出家电市场后,高库存企业和缺乏技术支撑的小品牌都将面临严峻挑战。”中国电子商会副秘书长陆刃波认为,“需求是平衡的,今年增长了明年肯定要下降,所以市场的发展要针对消费需求来保持,而不是靠外力。”

此次政策到期实是家电市场转型的重大机遇,一些家电企业纷纷以“变”摆脱政策依赖症。据悉,今年以来,家电厂商们不再是单一对产品进行升级,而是纷纷启动了品牌升级战略。3月25日,海信集团宣布在中国地区正式启用刷新后的VI标识,启动全球范围的品牌升级活动,品牌定位更加年轻化,目标直指年轻消费群体;仅隔一天,TCL在新品发布会上也发布了品牌新VI,正式启动“年轻化、时尚化、国际化”的品牌升级战略……

中投顾问家电行业研究员任敏琪表示,随着政府对家电行业的扶持力度逐渐减弱,中国家电业格局将迎来新一轮重构期,家电企业面临品牌升级关口。对此,家电企业一方面应该注重技术研发并兼顾消费者体验;另一方面,需要加强销售渠道扩展,发达的销售渠道是企业进一步发展的重要基础。