《中国有嘻哈》双冠军温情收尾 火爆背后有何“猫腻”?

发表于 讨论求助 2020-10-12 21:01:50

9月9日晚,上线了16周的《中国有嘻哈》迎来了总决赛,本以为在beef和diss大战交织了一整季的最后一集会有个了结,没想到的是,最后竟是在两名热门选手GAI和PG One取得“双冠军”的结果下为第一季温情收尾。

一个,自由泳,有很好的时间。

《中国有嘻哈》火热背后,选手身价暴涨,广告商接踵而来,其商业价值正直线飙升。

一个"你有自由泳吗",让WuYifan和Hip-Hop在互联网上流行。在这之后,"中国有嘻哈跳"已成为今夏最热门的现象级别网络。

根据爱奇艺官网数据,目前共有11期《中国有嘻哈》,截至9月7日,《中国有嘻哈》累计播放量29.9亿,豆瓣评分7.2。在新浪微博上,相关讨论已达2494万条,阅读量超过58亿。

2017年夏天,2亿元的在线品种改变了数名说唱歌手的生活,影响了一些品牌的销售,可能会给在中国已经近20年的髋跳行业带来光明。

艺术家的身体价格的增加

《中国有嘻哈》节目的走火,不仅让嘻哈文化走向大众,也让参加节目的选手成为热搜榜首人物、大众明星,收入几何级上涨。

6月18日,一位不受欢迎的嘻哈歌手TizzyT在他的微博上开玩笑。“我是一个100000的粉丝。如果你每人给我10元,我就成了百万富翁。”在不到三个月的时间里,微博上的粉丝数量猛增至223万。

同样,PGOne,这个小红花俱乐部的成员,已经从演出前的数万粉丝飙升到359万,并多次出现在微博上。我开玩笑说:“最初的热门搜索是由我决定的。”

选手们的微博粉丝数暴涨,接踵而来的就是各种商业合作,选手们也顺理成章地开始了马不停蹄的通告、代言、录唱片。

作为吴亦凡口中的“王牌”,PG one被给予问鼎冠军的厚望,走红后接到了不少品牌代言合作的机会,例如为游戏《英雄联盟》、《大唐无双》、网易游戏等献唱嘻风格歌曲,甚至雅诗兰黛都找他代言口红。

据报道,他以前花了大约一万元,现在一场商业演出要花250000元。

另一位来自重庆的著名球员盖伊一年前在重庆的一场演出中只赚了几百元,现在球场的成本高达20万元。同时,他还与李玉刚合作推出了新的“仙贤”风格,致力于公司七天的推广活动。

进入四强的唯一女选手Vava,商演价格也为20万元,与唯品会合作,创作了歌曲《我的新衣》。

支付宝也来凑热闹。8月1日,支付宝官方微博发布了最新品牌广告MV《无束缚》,邀请到了被称为“华人说唱歌手中的战神”的欧阳靖和TT为其献唱。

掘金者纷至沓来

尽管爱奇艺在“中国有嘻哈”上投入巨资,但事实上,很多人都知道,在第一集的时候,中国没有嘻哈的名字,只有某个葡萄酒品牌是赞助商。

第一期唱片发行后,它的商业价值就出现了,嘻哈音乐迎来了市场.

作为《中国有嘻哈》的冠名赞助商,农夫山泉提供了1.2亿元的冠名费,这与第一季《奔跑吧兄弟》1.3亿的冠名费不相上下。

农民山泉自然也享受到选手嘻哈演唱的待遇.“商业迷”参赛者孙八一演唱“绝望之歌”,不像一瓶维生素、维他命水,随时随地服用维生素。节奏明亮,令人难忘。

随后,"中国有嘻哈跳"欢迎特别赞助的麦当劳,特别赞助的绝对伏特加、独家音频合作伙伴QQ音乐、小米科技和其他赞助商合作伙伴。它的广告赞助费用足以覆盖2亿人民币,同时也为该公司的第一季度设置了最高的销售记录。

前不久签下吴亦凡做代言人的麦当劳,也集结了TT、PG ONE、小白、VAVA等一批参加《中国有嘻哈》的人气选手推出广告片《我们的嘻哈食光》,从官微转发量来看,营销效果不错。

事实上,在中国嘻哈出人意料地让赵牌大受欢迎。最高尚不是该剧的赞助商,因为吴一帆在节目上多次佩戴了品牌,8月下旬百度搜索中文字最高的频率显著增加。新的最高和LV合作模式,在吴一帆穿衣服后,同样的价格被推升到13,000元以上。

第二,虽然内容较少,但如何交换口碑呢?

毫无疑问,该项目的执行情况已经达到甚至超过了预期。从头到尾,这样一个问题正在浮现:“中国有嘻哈音乐。”为什么这么受欢迎?

创新形式和赛制,创新阵容和内容

如果要对这档网综做一个基本归类,那么它应是一档融合了“音乐”+“真人秀”的文化推广性节目。

对于真人秀来说,大多数说唱歌手都出生在地下嘻哈音乐家,包括一些偶像团体的成员。在一个赛季中,它创造了14个不同的舞台场景,每一个创造了不同的游戏逻辑。

用音乐来较量,三组兼具专业水准和大众响应度的制作人带领实力rapper展开较量,音源收益在三大音乐合作平台上独占鳌头;以真人秀水准来衡量,其超过100台的机位真实记录着幕后台前的每一瞬间,素材片比甚至高达2500:1。

时刻保持着真实和圆的情感共振。

胜利的骄傲疯狂,忘记充满绝望的话语,疲惫的哭泣,紧张的呕吐。他们展示了真相,我们也在注视着他们的真相。能够直截了当地表达这些态度是所有这些游说者价值观的制高点-是真实的。

一点资讯日前发布的《中国有嘻哈兴趣阅读大数据报告》显示,29岁以下“嘻哈粉”占据了3/4以上的粉丝席位。嘻哈用年轻人的语境,讲述年轻人的故事和心理,契合着年轻一代的娱乐方式和精神状态,因而他们的潮流态度不断受到80、90乃至00后的追捧。

他们求新求异、追求个性,更追求自我价值的实现,也在时刻引发着年轻一代的共鸣。这是当下很多选秀和真人秀最缺乏的,然而也是最吸引人的地方。

团队高配置强度和超资本投资

一方面,“中国有嘻哈”包括超高匹配的策划团队,包括“中国之声”制片人陈伟的前三季、“蒙面宋王”首席导演车、前编剧陈俊义、“越界宋王”首席导演巩鹏等。

另一方面,据爱奇艺创始人、CEO龚宇博士透露,平台对《中国有嘻哈》的投入已达到目前网综投入的最大体量。

垂直细分综艺和差异化定位

嘻哈文化-这是中国嘻哈文化的一个大圈.在嘻哈文化中,所谓的说唱或嘻哈音乐只占整个圈子的1/4或1/5,包括DJ、篮球、时尚、滑板、B盒等。

将嘻哈音乐从嘻哈文化中细分,将RAP从广义的流行音乐范畴剥离,再通过噱头、热度和爱奇艺在自制网综领域差异化的内容定位及其精良制作,《中国有嘻哈》的快速走向主流平台和大众视野显然有迹可循。

第三,是货币圈的直播吗?

然而热度与争议并存。

有网友总结《中国有嘻哈》制作团队罪状包括:赛制混乱、抢钱无度、注水严重!

让我们关注有争议的现场投票。

《中国有嘻哈》8月31日的直播投票环节播出后,引发网络热议,甚至有“为冠军众筹100万奖金”、“在开学前赚小学生钱”的调侃。但事实上,爱奇艺真的只是“圈钱”这么简单吗?

“中国有嘻哈”的导演在“复活”中开玩笑说:“孩子们,你们天真到认为游戏结束了吗?”

是的,天真的小夫们,爱奇艺的野心远不止你所看到的。《中国有嘻哈》这个网络综艺为爱奇艺带来的商业价值远远远不止100万。

《中国有嘻哈》在网络上引发“口诛笔伐”,是由其8月31日总决赛直播投票环节引起的。这场直播的槽点很大一部分在于,时间上越过赛程,让比赛进程在时序上出现了混乱。决赛直播中出现的四强选手“PG One、艾福杰尼、GAI、JonyJ”中的Jony J为复活选手,而复活赛的部分却是在9月2日播出。

再加上直播的内容仅为“四进三”这个部分,而最后的冠军结果是通过录播展现和内场投票决定的,意味着粉丝的投票只能决定前3强结果,所以就出现了类似“圈钱”、“薅羊毛”类似的抱怨。

具体而言,本次直播由爱奇艺和他的齐秀直播,微博已经播出了三个平台参与,参赛人数累计为三个平台数据,1票(一票道具)等于0.1元。根据粗略计算,最终直接广播的投票收入约为250万元(表1)。

其次,三个直播平台的总收入按一定比例来自二百五十万元的投票收入,所编制的投票收入需要除以三个直播平台,即爱奇艺在直播部分的实际收入不到二百五十万元。中国有高达1.5亿元的嘻哈广告命名费,更不用说其他广告赞助费了。那些抱怨爱奇艺靠现场直播赚钱的人似乎低估了爱奇艺的野心。

问题来了,既然如此,为何爱奇艺还要越过赛程、冒着被网友反感、吐槽的风险来做直播呢?答案很简单,吸引眼球。

现场直播的魅力在于它的悬念很大,出现了很多突发事件,它可以显示玩家真实的竞争状态,观众的欲望和快感更强,而现场投票则能增强观众的参与。

因此,对于中国嘻哈(hip-Hop)>这个节目,强调互动和结果,以直播的形式嵌入投票有助于提高用户在一定程度上的粘度,并能带来巨大的流量和一定数量的沉淀用户到Aiqiyi的直播平台。

根据一些数据,超过5200万的观众通过在中国的嘻哈现场直播观看了参赛者的个人节目,同时在线人数达到了600万。当然,直播的收入可能更多来自广告,广告的价值取决于,或者是直播带来的巨大流量。

回到爱奇依的商业性质,他希望实现流量没有什么不对的,而直播投票只是一种利用IP累积流量“中国有嘻哈”的一种尝试。

第四,超级网络综合风口的到来。

作为一个在线品种,“中国嘻哈”的第一季命名费已经接近或超过了顶级电视节目的第一季命名费,如“跑步兄弟”、“极限挑战”、“我是一名歌手”等。如果我们能保持第一季度的生产水平和知名度,从几个品种的命名费用继续上升的趋势来看,未来几个季度的命名费有望达到品种命名费的上限。

随着“中国嘻哈”节目的播出和普及,“中国嘻哈”迎来了农山春、麦当劳、绝对伏特加、小米、大豆印刷应用等赞助商,并选择只以音乐版权的形式授予QQ音乐。

2亿制作成本,1.5亿独家命名费,4倍于普通品种制作成本的“中国有嘻哈”冲红,这代表着随着用户从电视逐渐走向视频终端,电视品种发展放缓和网络综合快速发展,顶级品种制作人向网络发展。

超级网综迎来风口的又一力证,是来自以BAT为首的资本的涌入。2016年网综井喷以来,制作成本不断攀升,网综在内容上也开始从野蛮生长走向了精品化、多样化和IP化。此外,制播分离的大背景下,上游视频平台和专业制作公司平分了市场,资本的聚集也吸引了很多知名主持人、制片人从卫视电视台转向了网综。甚至最近因diss米未传媒马东而备受关注的许知远,也与腾讯视频合作了谈话节目《十三邀》。

随着观众付费习惯的逐渐养成,资本的涌入和专业人才的聚集,都将带动行业洗牌。而由此促成的网综质量的持续提升,自然是观众所喜闻乐见的。

 


 

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