需求升级 美的引领高端家电趋势—

家电业发展已转向市场驱动，高端家电产品将成为市场新的增长点。中国家电协会理事长姜风认为，我国处于城镇化的历史机遇期，城镇化率的提升将带动城镇人口增加，刚性需求仍有上升空间。其次，家电消费升级趋势明显，更新换代消费潜力巨大。这对企业品牌、产品技术、研发制造，提出了更高的要求，直接考验着企业的“真功夫”。

业内人士普遍认为，未来几年高端家电产品将占有较大的市场份额。按照家电业“十二五”发展规划的要求，空调器重点发展高效节能空调器、变频空调器、新冷媒空调器，强调舒适性的高性能空调，大幅提高变频空调器比重；电冰箱重点发展大容量、多门多温区冰箱，如风冷冰箱、变频冰箱，国内市场电冰箱250升以上大容量、多门、对开等高档化产品的比重由现在的10%提升至30%；洗衣机重点发展大容量洗衣机、变频洗衣机，洗衣机全自动机型的比重由现在的52%提升至70%。

2012年国内空调市场大幕刚拉开，美的空调便在全国掀起新“全直流变频空调升级风暴”，并以“挂机最低运行功率低至30W，柜机最低运行功率低至45W，相比其他变频空调最高可达59%的省电效果”的卓越节能性优势，组建“8大系列24款全直流变频空调”的高端产品群，实现了将新技术与新产品对消费者的全面覆盖。

在核心技术创新和全产业链一体化优势的支持下，目前，美的凡帝罗冰箱已形成意式三门冰箱、法式冰箱、对开门冰箱、欧式6F全能冰箱等四大系列近20款高端产品，从三门、多门到对开门，美的冰箱完成了高端全线产品布局，再度充实高端市场引领行业趋势。数据显示，美的冰箱中高端产品销售额比重提至30%，快速完成了产品结构从向高端市场的优化升级。

而洗衣机领域，多年来波轮洗衣机一直是中国洗衣机市场的绝对主流产品，“滚筒僵局”迟迟未解。2010年，美的率先突围掀起“滚筒普及风暴”，搅动市场竞争格局的迅速裂变，“滚筒”已经成为了美的系洗衣机的代名词。

在白电核心部件上，美的也完成了产品结构的优化和整合。美的集团旗下的美芝“R290压缩机生产线”项目成为联合国《蒙特利尔议定书》多边基金示范项目，还获得了国家863计划的支持。美的率先完成了在“R32、R290、R161这三种新型环保冷媒”上完成了技术应用和产品研发，可全部应用于变频空调，并能具备新冷媒压缩机的研发能力，具备了成熟的产品商用化体系。

当前，美的领军下的中国白色家电产业军团，在完成了大规模化基础市场的布局之后，正在高端、新技术市场上与国内外企业展开新一轮的“正面交锋”，并有望在未来2-3年内全面掌握全球高端、新技术家电产品的话语权。