从二审，视频审核，公司营业执照经营范围审查分析当前亚马逊形势!

以来，关于姐夫的报道频频，撇开发货的相关政策， 亚马逊 在账号审核以及安全问题上又下了大功夫，先是视频审核确认卖家身份，又是要求卖家售卖产品和营业执照经营范围保持一致。此前，关于账号审核问题亚马逊已经开启二审，不少卖家甚至因为二审资料不全问题导致账号被封，卖家已经开始抱怨如今的亚马逊越来越难，然而，视频验证和营业执照经验范围的审查，都无一不在提醒卖家，亚马逊真的是没有最难，只有更难!

今天，我们就从二审，视频审核和公司营业执照经验范围审查来分析一下当前亚马逊的形势。

二审

亚马逊二审是在一审和欧洲KYC的基础上，针对一些关联存疑、资料存疑、合规性存疑的账号，进行进一步审核验证的一轮审核，这其中比较重点的就是亚马逊会着重审核卖家的地址问题。一般亚马逊二审是对卖家资料真实性进行进一步的验证，看法人、公司主体、营业场所之间的关系以及其真实性。

亚马逊从2019年下半年开始就加大了对新卖家的审核力度，据说亚马逊在最初进行二审账户审核时，卖家的注册通过率不足5%。

那么哪些情况容易触发二审呢?

1.多账号操作的卖家，比如使用自己的小号跟卖大号等行为。

2.使用黑科技等手段卖家，且自发货卖家居多。

3.和招商经理注册相比，自注册店铺大部分都会触发二审。

4.产品和详情描述不符，导致众多买家退款、投诉存在刷单嫌疑。

5.知识产权问题，侵犯版权、商标和专利等。

6.违规平台政策，未经亚马逊允许销售限制类产品，违反卖家行为准则、操纵评论和反馈等，还有的卖家则是因违规使用变体导致账号被封。

分析：亚马逊此举对于消费者而言是好事，亚马逊的宗旨是以顾客为导向，长期以来，亚马逊一直饱受其平台上的假冒伪劣产品以及不安全产品的监管的争议，导致的后果就是亚马逊平台的一些顶级品牌，如苹果、耐克等一度非常失望，甚至一些商家根本不愿通过亚马逊销售产品。因此，亚马逊为了给顾客提供一个良好的购物环境，让顾客有良好的购物体验，平台开始最大可能的杜绝卖家在平台上进行不正当的经营，抬高卖家入驻的门槛。而对于卖家而言，任何涉及违规操作的行为都会触发二审，卖家后续经营账号需要慎之又慎，任何投机取巧的行为都有可能会触发亚马逊二审，甚至导致被封。

视频审核

4月26日，亚马逊公布了正在对第三方卖家进行视频审核的消息。该程序目前正在美国、英国、中国和日本等国家进行试点，据悉有超过1000名卖家被查。

从今年年初开始，亚马逊就一直在悄悄进行第三方卖家的严格审核程序，通过视频通话的方式来补充验证卖家在线提交审核流程的真实性，验证申请人的身份。

分析：二审对于一些想要通过投机行为售卖获利的卖家而言是致命的打击，然而视频验证就是直接把想要多账号操作或者买资料入驻的卖家“扼杀在摇篮里”。不得不说，亚马逊此次在打击假冒伪劣以及不安全产品监管上实施了非常强硬的措施。通过视频会议与预备卖家一对一的联系，可以验证预备卖家的身份，同时使欺诈者更难以隐藏。不过，二审和视频审核对于通过合理合法的方式在亚马逊售卖的卖家而言影响不大，在这点上，卖家可以不用过多担心。

公司营业执照经营范围审查

售卖的产品与公司营业执照经营范围保持一致，该项政策主要针对欧洲站，以防疫物品卖家为主，如果卖家在亚马逊上售卖的产品与注册公司的经营范围不一致，需要到当地工商局变更经营范围。如果没有完成这项操作，5月7日起，欧洲站的资金将会被冻结，5月21日起，将无法继续在亚马逊欧洲站销售。

分析：此项政策跟最近防疫物品成红利产品有关，疫情期间，大量卖家想要通过卖口罩赚钱，因此，平台上不同类目的卖家都开始上架口罩等防疫物品，甚至消费类电子产品卖家、汽配类等卖家都上架口罩，而口罩所属类目跟这些完全不搭边，为了维持市场秩序，保证消费者买到合规的防疫物品，亚马逊要求卖家销售的产品与营业执照经验范围一致，不一致的需要更改。而卖家在刚注册店铺的时候，通常都没有考虑到会上架口罩，因此，这类卖家只能选择下架防疫类产品。

虽然收到邮件的暂时只有防疫类物品的欧洲站卖家，但是非防疫类物品卖家还是得注意，及时检查自己账号的listing是否与营业执照经营范围不一致，如果有，进行下架或者变更营业执照经营范围，目前，亚马逊严查消费欺诈，多账号运营，售卖产品与营业执照经营范围不一致等问题，可想而知，亚马逊此次是下了大功夫要维护良好的市场环境的，售卖产品与营业执照经营范围一致才是正途。

对于亚马逊姐夫后续是否还会采取更严格的措施规范市场秩序，目前还不得而知，但可以肯定的是，市场越大，平台要想给顾客营造良好的购物环境，给顾客良好的购物体验，市场的规则肯定会越来越严格，毕竟没有规矩不成方圆。

都说，疫情过后销售会反弹，即将迎来一大波报复性消费，想要开店的卖家是否还有很多疑惑不敢下手?