车宝是南京人人保网络技术有限公司旗下品牌车险无忧推出的中国首个基于车联网和大数据的汽车驾驶智能安全盒子,2014年7月7日车宝官网正式上线,并开始面向全国车主开放车宝盒子的免费预约。其主要模式是免费为车主提供 OBD 设备和服务,通过驾驶数据计算给予安全驾驶的车主奖励,而保险公司作为最终的资金提供者将奖励及优惠等通过车宝提供给车主,其逻辑在于驾驶行为表现安全的驾驶员应该获得更多的保费优惠。截至 2015 年 5 月,车宝的用户数据接近 18 万人,安装车宝 OBD 设备的用户已达到数万量级,车主遍布 31 个省、市、自治区,形成了初步的用户数据库和模型,如每一百公里急刹车数量低于 3 次将给予相应奖励等。目前中国车险市场 70% 的市场份额都集中在 3 家大保险公司手里,其他 40 多家中小型保险公司市场份额仅占到 30%。因此车宝认为中小企业保险公司有较大的动力给驾驶安全的车主奖励。其奖励形式是,OBD 通过监测车主驾驶行为,记录相应数据,最终以虚拟收益的形式将奖励放入车主的账户,可每天进行查看。这笔虚拟收益在下一年的车险购买中可抵扣一部分保费,巧妙地突破了车险费率的限制,保费取决于实际驾驶时间、地点、具体驾驶方式或这些指标的综合考虑,对中小保险公司来说,它们则是将一部分的渠道费用直接转化为对车主的补贴。
车宝一方面帮助安全驾驶的车主,每天积累自己的安全驾驶行为,证明自己是一名安全驾驶的好车主,从而获得更多的保费折扣和优惠;另一方面,保险公司也可以通过车宝,精准识别客户风险,从而有针对性地拿出更具竞争力和多样性的客户运营策略,提高自己的风险识别能力和盈利能力。更为重要的是,OBD 设备可以通过调取车主的实时驾驶数据,真实反映事故前一段时间的车辆行驶状况,这一流程可以做到完全的线上化,且纯数字化核保流程能够较大程度地提高效率,降低成本,将极有可能会成为理赔线上化的突破口。
除了免费硬件和奖励机制之外,车宝 APP 还嵌入了一些增值服务和社交属性,围绕车主基于数据提供配套的一体化服务。在增值服务上,车宝增加了车况故障检测、分段油耗显示、电子围栏提醒、高速公路救援、基于驾驶行为和习惯的精准保养提醒;在社交服务上,车宝引入了基于车型、城市、年龄的车友聊天,以及汽车分享社区,来保证一定的用户黏性。将车险作为入口,为客户提供一站式的车主服务。不过,车宝的 OBD 设备本身存在诸多限制:设备虽为免费提供,但需由安装人员上门安装,对地域存在限制,而车宝本身的目标用户分散在全国各地,且车型不一,这对 OBD 设备本身的兼容性和适用性提出了较高的要求,所以该模式本身较重,很难在短时间内通过有效推广获取海量客户。目前行业也已经有不少创新服务平台采用APP获取数据提供类似的服务(如OK 车险),整体技术不够成熟,但未来技术一旦成熟之后,OBD 很可能会面临被挤压甚至淘汰的局面。OBD 设备本身还在不断地发展之中,还未达到全面成熟的状态,在这种背景下大规模地免费给车主安装硬件设备,会给未来的产品升级更新带来极高的技术成本和设备成本。