金融危机带来两极分化 迎合高端趋势—

12月26日，一条年产100万台的海尔滚筒洗衣机生产线在广东顺德落成投产，这一生产线的落成，不仅使海尔洗衣机千万级生产规模又跃上了一个新的台阶，同时，海尔运筹帷幄，发力全球高端洗衣机市场的意图与决心也可见一斑。

2008年,受金融危机的影响，全球制造行业遭受了不同程度的冲击，作为世界制造经济的重要一环，中国家电业表现出了两极分化的趋势，一部分产品受益于“家电下乡”的政策，大行其道；而另一部分，在一二级市场，高端走势明显！以滚筒洗衣机为代表的高端产品，销量占比逐步提高，有数据预测，2008年，滚筒等高端洗衣机在全国重点城市零售市场全年比例有可能会超过20%。

海尔洗衣机中国区市场总监丁来国表示，海尔洗衣机的目标是创全球最具竞争力的洗衣机品牌，拓展高端市场是发展的必然，海尔在华南再次增设百万生产线,既是市场发展的需要,同时更是，深练内功，未雨绸缪的举措！

中怡康预测，2009年中国滚筒洗衣机市场容量达到250万台。随着高端投入的加大和市场份额的提升，海尔在国内洗衣机高端市场已经占据半壁江山，其滚筒洗衣机市场份额已接近30%……分析人士指出，在国内洗衣机市场增量趋缓的形势下，海尔此次扩容，一个目的是为了深化国内市场，而另一个目的，也正如丁来国所说，是在未雨绸缪，深练内功、蓄势发力，为谋取全球高端洗衣机市场作准备。

据了解， 2008年1-10月份海尔洗衣机欧洲市场依然保持了强劲的发展势头。在全球经济不振、市场陷入萎缩的大环境下，海尔洗衣机不仅成为欧洲多个重要连锁渠道的主推产品，在德国、英国、法国、意大利、西班牙等欧洲主流国家，2008年1-10月份更是实现同比增长89%的重要突破。在规模上，目前，海尔洗衣机已经形成以青岛、合肥、胶南、重庆、顺德等国内基地和十多个海外生产基地的大生产制造格局，整体产能超过了1300万台，产品可有效辐射全球市场的任何角落。

家电业资深人士刘步尘表示：危机，最普通的解释是“危险”加“机遇”，对于一些企业来说它是危险，对于另外一些企业来说它是机遇。是危险还是机遇，取决于企业自身。

在当前金融危机环境下，海尔洗衣机再次增设百万台滚筒生产线，对于推动建立“以市场需求为导向”的产品战略和减少物流成本、建立“即需即供”的商业体系，不失为一种很好的策略。